教培行业广告如何管理？《教育培训行业广告发布重点内容提示书》发布细则 

        近年来，教育培训行业发展势头迅猛，同时也暴露出诸多问题。本着服务辖区企业、净化广告市场、强化广告监管的原则，海淀区市场监督管理局在市局的指导下，联合海淀区教委，出台“教育培训行业广告发布重点内容提示书”，提醒辖区内各广告主、广告经营者及广告发布者在发布教育培训类广告时应注意以下问题：

        1.广告主身份真实、办学资质齐全、宣传内容不超出其经营范围或业务范围。

        2.严禁烘托、渲染紧张氛围，故意造成学生或者家长的焦虑情绪。

        3.严禁发布诱导家长将适龄儿童、青少年送入培训机构，取代义务教育的内容。

        4.不得含有“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌诱导点击的描述，不得编造“自学考试即将取消”、“考纲变化”、“考试难度加大”、“学制延长”、“加考数学外”等政策变化用语。

        5.严禁对升学、通过考试、获得学位学历或合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。如：保过、一次性通过、免学免考拿学历、双倍提升、短期突破高分、就业有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆袭、高中生轻松本科梦等。

        6.严禁明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与培训授课。如：命题组老师、阅卷组成员等。

        7.严禁利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

        （1）广告中不得出现教师的名义或形象（包括演员扮演的教师）；

        （2）不得使用学员“现身说法”直接或间接作推荐证明，不得以学员的培训效果作推荐证明，不得从用户评价中挑选好的用户评价进行刻意展示；

        （3）不得使用名师、名校、一线、升学率等字词进行宣传。

        8.下列人员不能成为代言人：

        （1）未使用过商品或者未接受过服务的；

        （2）不满十周岁的未成年人；

        （3）在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织。

        9.不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，公益广告除外。

        10.教育培训广告不得含有劝诱未成年人要求家长购买的行为，不得含有可能引发其模仿不安全行为的内容。

        11.不得在教育培训类广告中出现贷款、学费分期等内容诱导招生。

        12.严禁发布虚假内容欺骗、诱导受众，不得发布包含不符合考试制度及学制的内容、严禁贬低其它教育培训机构。

        13.广告中表明附带赠送的课程、图书礼包等商品或者服务，应当明示所附带赠送的品种、规格、数量、期限和方式。

        14.不得在培训机构内设班级名称中使用具有承诺性质的词语（如：保过班、一周提高**分班等）。

        15.其它有损于青少年身心健康、涉及导向、不符合社会主义核心价值观的内容。

海淀区市场监督管理局

海淀区教育委员会

二〇二一年五月十九日